Contagious

New York Times bestseller

What hace que las cosas sean populares?

Si dijiste publicidad, piénsalo de nuevo. La gente no escucha los anuncios, escucha a sus compañeros. Pero, ¿por qué la gente habla de ciertos productos e ideas más que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido en línea se vuelva viral?

Wharton, Jonah Berger, ha pasado la última década respondiendo a estas preguntas. Ha estudiado por qué los artículos New York Times están en la lista de los más enviados por correo electrónico del periódico, por qué los productos se notan de boca en boca y cómo la influencia social da forma a todo, desde los autos que compramos hasta la ropa que usamos y los nombres que les damos a nuestros hijos. En este libro, Berger revela la ciencia secreta detrás del boca a boca y la transmisión social. Descubre cómo seis principios básicos impulsan todo tipo de cosas para que se vuelvan contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y videos de YouTube.

Contagious combina investigaciones innovadoras con historias poderosas. Aprenda cómo un restaurante de carnes de lujo encontró popularidad a través del humilde bistec con queso, por qué los comerciales contra las drogas podrían haber aumentado el consumo de drogas y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un video sobre uno de los productos aparentemente más aburridos que existen: una licuadora. Si te has preguntado por qué se comparten ciertas historias, se reenvían correos electrónicos o se vuelven virales los videos, Contagious explica por qué y muestra cómo aprovechar estos conceptos para crear contenido contagioso. Este libro proporciona un conjunto de técnicas específicas y prácticas para ayudar a la difusión de la información, para diseñar mensajes, anuncios e información que las personas compartirán. Ya sea que sea un gerente de una gran empresa, el propietario de una pequeña empresa que intenta aumentar la conciencia, un político que se postula para un cargo o un funcionario de salud que intenta correr la voz, Contagious le mostrará cómo hacer que su producto o idea se ponga de moda.

"Jonah Berger es tan creativo y reflexivo como él
valiente y juguetón. Mirando su investigación, al igual que el estudio de un
obra maestra en un museo, proporciona al observador nuevas perspectivas sobre
vida y también nos hace conscientes del ingenio y la creatividad del creador.
Es difícil encontrar un mejor ejemplo de uso de las ciencias sociales para
iluminar lo ordinario y extraordinario en nuestra vida diaria".
Ariely, profesor James B. Duke de psicología y economía conductual
en la Universidad de Duke y autor del bestseller Predictably Irrational
Why
¿Algunas ideas parecen extenderse de la noche a la mañana, mientras que otras desaparecen? Cómo
¿Pueden algunos productos volverse omnipresentes, mientras que otros nunca ganan tracción?
Jonah Berger sabe las respuestas, y, con Contagious, ahora nosotros también las conocemos." -- Charles Duhigg, autor del bestseller The Power of Habit
"Si estás buscando un mayor impacto, especialmente con un presupuesto más pequeño, necesitas este libro. Contagious te mostrará cómo hacer que tu producto se extienda como un loco". - Chip Heath, coautor de Made to Stick y Decisive
"Jonah
Berger sabe más que nadie sobre lo que hace que la información "se vuelva viral"
en el mundo." -- Daniel Gilbert, Profesor de Psicología, Harvard
Universidad y autor de Stumbling on Happiness
"Jonah Berger es
el tipo raro que ha estudiado los hechos, los ha analizado de la ficción, y
experimentos innovadores que han cambiado la forma en que el
opinan los expertos. Si hay un libro que vas a leer este año sobre cómo
ideas difundidas, es esta." -- Dave Balter, CEO de BzzAgent y
Cofundador de la Asociación de Marketing de Boca en Boca
"Piense en ello como el compañero práctico de The Tipping Point" de Malcolm Gladwell. -- Tasha Eichenseher, Discover
"[Berger]
arroja nueva luz sobre fenómenos que pueden parecer familiares, mostrando con
precisión por qué las cosas se ponen de moda. . . . Como libro de jugadas para los especialistas en marketing, Contagious es un éxito". -- Danielle Sacks, Fast Company
"Contagious
contiene hechos y percepciones sorprendentes —y contradictorios—. . . .
Lo más interesante de todo son los ejemplos que cita Berger de
campañas de marketing infructuosas." -- Glenn C. Altschuler, The Boston Globe
"For
No expertos que se preguntan cuál es la mejor manera de tener un impacto en un mundo
adictos a las redes sociales con poca capacidad de atención, proporciona un montón de
para pensar. . . . Si hubiera un botón de "me gusta" debajo,
Probablemente te encuentres haciendo clic en él". -- Maija Palmer, Los Angeles Times
"An
Tratado infeccioso sobre marketing viral. . . . Berger escribe en un
estilo vivaz y encantador que delinea hábilmente la intersección de
psicología cognitiva y comportamiento social con miras a ayudar
empresarios y otros difunden sus mensajes. El resultado es un útil
y un entretenido manual que diagnostica innumerables y desconcertantes de la cultura pop
epidemias.", Publishers Weekly

Jonah Berger es profesor de marketing en el Wharton
Escuela de la Universidad de Pensilvania y bestseller internacional
autor de Contagious, Invisible Influence y The Catalyst.
Es un experto de renombre mundial en influencia social, boca a boca y
Por qué los productos, las ideas y los comportamientos se ponen de moda y ha publicado más de 50
artículos en revistas académicas de primer nivel. Ha sido consultor para una variedad de
Compañías de Fortune 500, cientos de eventos y cuentas populares
de su trabajo a menudo aparecen en lugares como The New York Times, The Wall Street Journal y Harvard Business Review. Su investigación también ha aparecido en el New York Times Magazine's Year in Ideas.

Nota: Traducido con AI